GOOD TO HEAR: Jubiläum
Happy Birthday, Dertour Deluxe!
Dertour Deluxe feiert 20-jähriges Jubiläum – Anlass für eine Rückschau und den Blick nach vorn. CC VIP sprach mit Enrica Arend, Head of Product Deluxe, und Mike Lehmann, Director Dertour Deluxe & Cruises, über die Entstehung der Luxusmarke, aktuelle Entwicklungen und Trends.
Wie entstand Dertour Deluxe? Mike Lehmann: Die Idee entstand 2005 im Fernreise-Team von Dertour: Die exklusivsten Hotels der Fernstrecke sollten in einem klar positionierten Luxusprodukt gebündelt werden. Im November 2005 erschien der erste Katalog mit 54 handverlesenen Luxushotels für den Sommer 2006. Ziel war von Beginn an, anspruchsvollen Gästen eine kuratierte Auswahl echter Top-Adressen zu bieten – übersichtlich, hochwertig und passgenau für das Luxussegment.
Was ist neu im Jubiläumsjahr? Enrica Arend: Unser Programm wächst um rund 13 Prozent: mit 68 neuen Hotels und Resorts, 17 neuen Selection-Häusern sowie zehn zusätzlichen Rund- und Erlebnisreisen. Ein strategisches Highlight ist die neue Partnerschaft mit Wilderness für nachhaltigere Luxus-Safaris in mehreren Ländern des südlichen und östlichen Afrikas. Ergänzend bieten wir – je nach Partner – Jubiläums-Extras wie Spa-Guthaben, Resort-Credits oder private Erlebnisse an.
Welche Luxussegmente sind besonders gefragt? Mike Lehmann: Alle Segmente entwickeln sich sehr positiv. Besonders stark wächst der Bereich Luxus-Kreuzfahrten, ebenso unsere Rundreisen, die als flexibel anpassbare Reisevorschläge konzipiert sind. Die hohe Individualisierbarkeit wird von Reisebüros und Gästen sehr geschätzt. Zudem buchen immer mehr Kunden die komplette Reise inklusive Flug bei uns.
Haben sich die Ansprüche der Luxusreisenden verändert? Enrica Arend: Ja – Luxus wird heute weniger über Ausstattung definiert als über Erlebnisse, Sinnhaftigkeit und emotionale Tiefe. Authentizität, Wellbeing, Nachhaltigkeit und Purpose sind fester Bestandteil unseres Luxusverständnisses. Für 2026 steht „Meaningful Travel“ im Fokus: Reisen, die beim Gast und am Reiseziel etwas Positives bewirken.
„Für 2026 steht „Meaningful Travel“ im Fokus: Reisen, die beim Gast und am Reiseziel etwas Positives bewirken.“ Enrica Arend
Sind Luxus-Kreuzfahrten nachhaltig? Mike Lehmann: Kleine Schiffe können nachhaltiger sein als Großschiffe – entscheidend sind jedoch Technologie, Treibstoff, Routenplanung, Besucherlenkung und lokale Partnerschaften sowie soziale Standards für die Crew. Wir stehen hierzu in engem Austausch mit unseren Partnern.
Wie werden individuelle Rundreisen angenommen? Enrica Arend: Sehr gut. Die Nachfrage nach maßgeschneiderten Reisen steigt – besonders, wenn sie Signature-Momente mit lokaler Tiefe verbinden. Wir bieten weltweit über 100 Rundreisen als Inspirationsgrundlage, die wir individuell anpassen und so zu persönlichen Reiseerlebnissen weiterentwickeln.
Welche Destinationen liegen 2026 im Trend? Mike Lehmann: Im Winter sind der Orient (v. a. Dubai), die Malediven und Thailand besonders gefragt. Im Sommer punkten Griechenland und Spanien, aber auch Dubai und die Malediven bleiben stark. Zudem sehen wir großes Potenzial in Saudi-Arabien, Vietnam und den Philippinen.
Wohin entwickelt sich der Luxusreisemarkt? Enrica Arend: Gäste wünschen sich vor allem persönliche Beratung, Verlässlichkeit und passgenaue Angebote. Qualität statt Masse, Privatsphäre, Wohlbefinden und besondere Erlebnisse stehen im Vordergrund. Nachhaltigkeit spielt eine wachsende Rolle, ebenso transparente Kommunikation und verantwortungsvolle Partnerschaften.
„Für uns bedeutet moderner Luxus: Verantwortung übernehmen, ehrlich kommunizieren und unseren Gästen ermöglichen, ihre persönlichen Werte in ihre Reiseentscheidung einzubeziehen.“ Mike Lehmann
Sind Luxusreisen grundsätzlich nachhaltig? Mike Lehmann: Nachhaltigkeit ist im Luxussegment ein wichtiger, aber meist nicht ausschlaggebender Entscheidungsfaktor. In der Hotellerie ist sie längst ein Hygienefaktor. Themen wie Energieeffizienz, Wassermanagement, Abfallvermeidung oder lokale Wertschöpfung sind für hochwertige Hotels selbstverständlich geworden. Wir geben unseren Gästen bewusst Wahlfreiheit. Zum Jubiläum pflanzen wir für jede Deluxe-Reise im Sommer 2026 gemeinsam mit der Dertour Foundation einen Mangrovenbaum in Sri Lanka – als konkreten Beitrag für Klima- und Küstenschutz. Zudem investieren viele unserer Partner weltweit zunehmend in nachhaltige Konzepte und Community-Projekte, besonders sichtbar in Afrika. Für uns bedeutet moderner Luxus: Verantwortung übernehmen, ehrlich kommunizieren und unseren Gästen ermöglichen, ihre persönlichen Werte in ihre Reiseentscheidung einzubeziehen.
Welche Trends setzen sich langfristig durch? Enrica Arend & Mike Lehmann: Neben wechselnden Destinationstrends ist der wichtigste Faktor die wachsende Nachfrage nach Individualität und persönlichem Service. Luxusreisende erwarten einzigartige, emotional berührende Erlebnisse und kompetente Beratung. Dieses Bedürfnis nach persönlicher Betreuung, Expertise und maßgeschneiderter Gestaltung wird weiter zunehmen – und bleibt der Kern unseres Angebots.
Interview: Susanne Freitag